中國的諾獎效應：獲獎者舊居變景區 名字成商標

10月8日，國家衛生和計劃生育委員會、國家中醫藥管理局、國家食品藥品監督管理總局共同舉辦座談會，祝賀屠呦呦研究員榮獲2015年諾貝爾生理學或醫學獎。 中新社記者 韓海丹 攝

　　中新網10月13日電(宋宇晟) 莫言之后，又一位中國人獲得了諾獎。瑞典斯德哥爾摩當地時間10月5日中午11時30分，中國藥學家屠呦呦與愛爾蘭醫學研究者威廉•坎貝爾、日本學者大村智共同獲得了2015年諾貝爾生理學或醫學獎。

　　雖然獲獎已經是一星期之前的事情了，但對于屠呦呦來說，或許只是個開始。這一點從2012年莫言獲獎之后的情形已經可以看出。而通過兩個中國人在獲諾獎后生活的變化，我們似乎還能發現一些固定的“套路”。除了接受祝賀外，他們還經歷了很多其他的事，比如舊居變景區，書信、手稿被拍賣，名字變成商標等等。

　　對此，屠呦呦曾在接受媒體采訪時坦言，自從我獲獎之后，事情太多了，我們家的電話就沒有停過，我和我丈夫八十多歲了，我們根本關注不過來。

圖為民眾在屠呦呦舊居拍照留念。

　　舊居：為避免莫言舊居的前車之鑒，屠呦呦舊居加強安保

　　距離屠呦呦獲諾獎僅僅一個晚上之后，屠呦呦在寧波的舊居姚宅就已經引起人們的關注了，不少寧波市民帶著家中的小孩前來參觀。其中，就有市民表示，自己是特地帶孩子來的，希望孩子能好好學習，沾沾喜氣。而據《錢江晚報》報道，在獲諾獎前，姚宅曾無人問津，以至于轉手到了開發商的手里。

資料圖：莫言在其山東舊居。圖片來源：CFP視覺中國

　　和屠呦呦舊居前想“沾沾喜氣”的寧波市民相似，也有不少帶著孩子的家長前去參觀莫言舊居，不過 他們“臨走時要從園子里拔個蘿卜給孩子吃，說是吃了能沾上文氣日后也能得獎”。莫言的二哥管謨欣曾說，他可以理解這種心情，就默許參觀者拔蘿卜了?？蓻]幾天，蘿卜都拔光了，于是種的豆類成了參觀者臨走捎的紀念品。很快，豆類也不見了。

　　管謨欣說：“最后有人臨走就用塑料袋從園子里裝土，說要回家沖水給孩子喝，喝了莫言院子里的土，子女肚子里就滿腹文章，日后必成大器。還有的臨走拿塊石頭、瓦片作紀念，于是西院墻的底基石頭被摳了個洞?！逼炔坏靡?，當地政府成立了莫言舊居服務辦公室，防止莫言舊居的磚瓦被破壞。

　　因為有了莫言舊居的前車之鑒，在屠呦呦獲諾獎后，管理其舊居姚宅的物業公司加強了保安力量，要求保安24小時巡邏。

　　目前，這座走出過諾貝爾獎獲得者的民國老建筑是一座待售的商品房，售價1.5億。而該建筑今后是作為名人舊居被列入文保點，還是商業開發，成為人們爭論的話題。

圖為羅浮山管委會負責人向媒體記者、游客和投資商講解青蒿園?！☆佇玛?攝

　　商機：高密16.7億打造文化體驗區 羅浮山擬建“青蒿觀光園”

　　除了游人之外，諾獎也為一些相關地方帶來了不小的商機。2014年，《成都商報》就回訪了莫言的家鄉。在那里，3000畝紅高粱地已經悄悄豎起了名為“紅高粱影視基地”的牌子，電視劇《紅高粱》劇組拍攝所建的土匪窩、?望臺、四門塔等13處景點，有兩處已對外售票開放。

　　該報道稱，高密縣圍繞莫言舊居，計劃投資16.7億元打造莫言舊居鄉村文化體驗區，準備將莫言小說塑造的重要經典場景搬進現實。而隨著莫言獲獎后的各種文獻資料增多，莫言文學館正在選址籌建新館……

　　而上述提及的還只是該項目的一部分。據《成都商報》報道，圍繞莫言舊居，高密要打造的總規劃包括：“一心：莫言舊居鄉村文化體驗區；一環：紅高粱文化休閑走廊；一帶：膠河生態景觀帶；三區：青草湖(紅高粱)影視基地、孫家口伏擊戰舊址、東北鄉紅高粱莊園；多點：紅高粱種植基地、膠河釣魚島休閑碼頭、公婆廟慘案紀念館等?！?/p>

　　和莫言不同，屠呦呦所引發的商機不在她的家鄉，而是在東晉著名藥學家葛洪曾經修道的廣東惠州羅浮山。據稱，屠呦呦憑借發現青蒿素榮獲諾貝爾獎，其重要靈感來源于曾在羅浮山修道的葛洪所著《肘后備急方》。

　　正是這層關系讓羅浮山成為了“海內外客商投資的熱點”。在屠呦呦獲諾獎4天后的10月9日，己有不少海內外客商到羅浮山洽談投資建設“中國中草藥博物館”、“青蒿觀光園”等項目。

　　據了解，廣東東江傳奇文化傳播投資有限公司已捷足先登，正與該管委會洽談，準備在羅浮山投資建設“中國中草藥博物館”、“青蒿觀光園”和種植青蒿藥材基地項目。

　　而羅浮山管委會黨委書記、管委會主任楊壽堅表示，羅浮山將抓住這一影響力與商機，將進一步擦亮和打造好羅浮山5A級國家名勝風景區的這張“名片”。

資料圖：屠呦呦親筆信被拍賣。圖片來源：北京青年報

　　拍賣：屠呦呦的書信、莫言的手稿都曾被拿來拍賣

　　10月9日，屠呦呦的三封信在網上被拍出了8萬多元，其中價格最高的一封信以41500元的價格被拍出。

　　事實上，從10月6日開始，三封“屠呦呦書信”就在孔夫子舊書網上公開拍賣了，起拍價10元，3天的競價時間后，兩名買家成功拍下這三封信。

　　此后，關于公開拍賣書信是否涉及侵犯屠呦呦著作權和隱私權引發公眾熱議。屠呦呦得知此事后表示，因為報紙上圖片較小看不清楚書信上的字跡，暫時不能確認是否是自己的親筆書信。但她明確表示，不同意公開售賣自己的書信。

　　11日，三封在網上拍賣的“屠呦呦書信”正式確認撤拍。賣家劉先生表示，自己愿意將書信歸還屠呦呦，或者將書信捐贈給相關機構來保管。

莫言短篇小說代表作手書原稿。圖片來源：現代快報

　　和屠呦呦那份被拍出4萬多元的書信相比，莫言的手稿可要貴得多，要400多萬元。2014年，由莫言親筆寫在“解放軍文藝社”稿紙上的《蒼蠅•門牙》手書原稿也差點在歌德春拍上被拍賣。

　　該手稿的委托人趙慶偉透露，此批手稿信札均為當時從收廢品處購得。莫言得知此事后，希望盡快停止拍賣。

　　據北京歌德透露，截至拍賣前一天，此手稿的私洽價格最高已達400萬元。最終，北京歌德發表聲明稱，決定尊重趙慶偉以及莫言的意愿，將《蒼蠅•門牙》手稿予以撤拍，無償捐贈給中國現代文學館。

　　著作：屠呦呦獲獎催生醫書大熱，莫言獲獎致出版社爭搶出書

　　在屠呦呦獲諾獎后，雖然她研究的中藥相對專業，但在出版界還是掀起了一股中醫圖書熱潮。

　　據《青年報》報道，現在可查到的屠呦呦的著作有2009年由化學工業出版社出版的《青蒿及青蒿素類藥物》。然而，正是這部很專業的學術著作，在屠呦呦獲得諾獎后，竟也成了搶手貨。報道稱，目前當當網和京東網上這本書已經售罄，只接受預訂。而很多網絡書店上也給這部學術著作打上了“諾貝爾生理學或醫學獎獲得者屠呦呦代表作”的招牌。

　　該報道稱，一些上海書店的工作人員表示，他們并沒有引進過《青蒿及青蒿素類藥物》，但是這幾天來問此書的讀者絡繹不絕，看到商機，書店也表示他們正在積極聯系出版社，引進這部書。

　　此外，屠呦呦在采訪中提到古代醫書《肘后備急方》也突然火了，甚至還帶熱了其他古代醫書。上海書城的工作人員稱，這幾天無論是《神農本草經》、《黃帝內經》，還是張仲景的《傷害雜病論》、李時珍的《本草綱目》銷量都有所提高。

　　事實上，在2012年莫言獲諾獎后，他的書賣得也很火，火到不僅實體書店售罄，連網店也缺貨。不過，有報道稱，莫言在未獲獎前，他的作品甚至一度是某網站的“贈書”。2012年《大河報》的這篇報道稱，2004年7月，《大河報》記者曾通過網購參與了某知名網站的“滿99元免運費”活動，當時買書達到一定金額，還能在提交定單前“以超低價選購促銷書”，共分1元書、2元書、3元書三類，每類都有若干可供選擇的書目。當時，莫言的《白棉花》就在這“1元書”中。

　　而在莫言的著作開始大賣后，多家出版機構和網站蜂擁而上，均意欲“分一杯羹”。據統計，當時市面上不同版本的莫言圖書多達幾十種，號稱擁有莫言版權(包括電子版權)的出版方超過15家。甚至在一些街頭小販的攤位上，盜版的莫言全集也賣得很火爆。在網絡上，有數量眾多的網站可以下載莫言的作品。

　　針對出版商激烈爭搶莫言作品版權，同時各種“精裝版”、“文集類”莫言圖書紛紛上市，形成莫言作品“扎堆兒”的現象，當年的國家新聞出版總署還特意就莫言作品的版權問題進行了公告說明。

　　時任國家新聞出版總署版權司副司長的王志成還表示，國家新聞出版總署已將莫言作品列入重點保護對象，堅決打擊全國范圍內線上線下的相關侵權盜版行為。

資料圖：“莫言餃子館”

　　商標：“屠呦呦”賣殺蟲劑、太陽鏡，“莫言”成白酒、水餃

　　據《長江日報》報道，2011年，屠呦呦本人因獲拉斯克獎被媒體廣泛報道，而國家工商管理總局商標局官方網站顯示，“屠呦呦”這3個字在2012年就被人搶注成了商標。

　　相關信息顯示：2012年，“屠呦呦”商標先后被自然人余孝志和一家眼鏡公司注冊在國際商標分類的第5大類和第9大類，商品及服務包括消毒劑、空氣凈化劑、殺蟲劑、護目鏡、眼鏡、眼鏡架、隱形眼鏡、太陽鏡等。

　　對此，有律師表示，屠呦呦姓名的搶注屬于典型的損害其在先權利-姓名權的行為，屠呦呦完全可依法向商標評審委員會請求宣告“屠呦呦”注冊商標無效。

　　莫言這一名字成為商標。2005年，一名侯姓工程師就花了一千元，到國家工商總局商標局注冊了“莫言醉”的商標，并通過了審查。

　　幾年后，莫言獲得諾貝爾獎。多位酒老板找到侯先生，想重金買走“莫言醉”商標。就在莫言獲獎還不到一個月時，侯先生曾透露，有兩三家酒廠在和他談這方面的合作，商標的價格已經漲到了1000萬元。

　　更早的是在2004年，家住貴陽的莫元忠開起了餃子館，2005年開始申報“莫言”餐廳類商標。到2012年莫言獲諾獎時，他的“莫言餃子館”已開業7年了。

　　當年12月，北京佳士凱國際拍賣公司稱，“莫言”餐廳類商標將以150萬的起拍價在京拍賣。

　　買房：中國諾獎獲獎者都愛談

　　如果和前述這些諾獎效應相比，獲諾獎者的收益似乎就顯得不那么顯眼了。在2011年以后，諾貝爾獎的每個獎項有800萬瑞典克朗獎金。

　　作家莫言獲2012年度諾貝爾文學獎后，曾表示獎金將用于買套大房子，但隨即又表示這些錢在北京買不起大房子。2014年，莫言拿著約700萬元人民幣的獎金，在北京北五環外買了一套房。

　　而對于只能拿到一半獎金的屠呦呦來說，獎金的起點已經低于莫言了。屠呦呦和其先生李廷釗曾開玩笑地說，“這點獎金還不夠買北京的半個客廳吧？！太少了??！”