觀案｜觀夏就“昆侖煮雪”與瑞幸咖啡發生爭議，稱每個香氣都注冊全品類商標不太現實

財經網產經訊 國產香氛品牌觀夏就“昆侖煮雪”名詞的對應歸屬，與瑞幸咖啡發生爭議。在部分法律人士看來，由于產品類別差異較大，無論是從商標混淆角度還是從《反不正當競爭法》中關于混淆行為的“其他”條款入手，都存在所謂“侵權”的認定困難。而觀夏方面坦言，觀夏擁有非常多的原創香氣創意和名稱，可如果每個香氣名稱都進行全品類注冊也比較不現實。

昨日上午，瑞幸咖啡在公眾號頭條發布“【本周9.9元】鏢人請你喝昆侖煮雪拿鐵”的消息。宣布上架一款具有東方氣韻的新品，稱系瑞幸聯合鏢人（動漫作品）推出。以昆侖山脈為靈感，采用原創“超級0卡糖”定制特調，將0卡雪菊風味飲料濃漿（含赤蘚糖醇）注入濃郁椰乳制成。

但當日下午，觀夏在其小紅書賬號發布聲明，提到鑒于公司收到消費者來函詢問是否與瑞幸有聯名等問題，同時基于瑞幸宣傳該產品“靈感源自東方植物香”，此為觀夏宣傳slogan。社交媒體部分推廣標簽關聯到#觀夏。而快消品聯名款屬于當下常見的跨界合作方式，為避免觀夏產品受眾的混淆。特此說明，觀夏并未和瑞幸聯名發布產品，也暫未在咖啡等產品上使用“昆侖煮雪”，希望品牌受眾注意甄別，避免混淆。

一位接近瑞幸咖啡的知情人向財經網產經表示，已注意到對方發布的這則聲明。

財經網產經在相關社交平臺以“昆侖煮雪”為關鍵詞搜索，檢索出的最新內容大多為瑞幸新品的測評打卡，也有部分有關觀夏昆侖煮雪的評價。還有消費者發文稱“觀夏家噴的頻率最高的就是昆侖煮雪和裸，瑞幸出了同名拿鐵我必沖?！倍路接杏脩袅粞訞瑞幸咖啡提到，“來跟消費者解釋清楚所謂的‘聯名’?！?/p>

圖片來源：中國商標網截圖

根據觀夏聲明，其介紹公司于2019年開始使用“昆侖煮雪”品牌，且在主營的產品上獲得了第60736460號、第57226230號“昆侖煮雪”商標的注冊證書。

財經網產經在中國商標網以“昆侖煮雪”為商標名查詢注意到，觀夏方面自2021年開始，至少對該名稱有9次的多類別商標申請記錄。其中部分香水、化妝品、葡萄酒、白酒、游艇旅行、鮮花遞送等類別的申請成功，而包括潤滑油、啤酒、果汁、氣泡水在內的多個類別則顯示駁回復審。

至于在咖啡所屬的國際商標分類第30類中，目前僅有北京小茶婆婆品牌管理有限公司和宜興市瑞草堂茶文化有限公司兩家主體進行了“昆侖煮雪”的商標申請。前者的具體申請頁面無法顯示，后者在30類的具體類別選擇的是茶和茶飲料等，亦處于等待駁回復審狀態。

北京全瑞律師事務所主任律師黃啟瑞向財經網產經談到，商標混淆要求商品相同或者近似，而瑞幸和觀夏的商品不近似。其認為瑞幸的行為并未觸發商標混淆條款。至于是否能適用馳名商標跨品類保護的規則，其表示，跨類保護的前提，需要有權機關將請求跨類保護的商標認定為馳名商標?！袄鲋笱笔欠衲鼙徽J定為馳名商標不確定，因此能否獲得跨類保護亦不確定。

根據《商標法》第13和14條，馳名商標通常是在商標發生爭議時獲得行政或司法認定。財經網產經在多個馳名商標查詢平臺檢索“昆侖煮雪”，并無相關記錄。

對此，觀夏方面向財經網產經談到，觀夏目前擁有非常多原創的香氣創意和名稱，我們已經對這些名稱在主經營品類上進行了注冊。但如果每個香氣名稱都進行全品類注冊是比較不現實的，可能涉及數千個商標。而相關機構也并不鼓勵企業對自己非主營的品類進行商標注冊。至于馳名商標的注冊在實際申請過程中也存在比較高的難度，需要一定的時間。

不過，《反不正當競爭法》第6條在列舉了三種禁止實施的具體混淆行為外，還單列了一款“其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的混淆行為”。

但在觀夏聲明下方，也有用戶留言表示“即便是同名，跨品類很難混淆。比如德芙巧克力和多芬洗發水的英文都是Dove?！?/p>

在黃啟瑞看來，瑞幸咖啡和觀夏的香薰產品類別差距較大。瑞幸使用“昆侖煮雪”作為產品名稱，公眾一般不會將瑞幸的“昆侖煮雪”咖啡誤認為是觀夏的產品，因此其不認為會構成《反不正當競爭法》及司法解釋規定的混淆。

“觀夏一直以來都非常重視創意和創新，希望大家對于原創性的保護都能有共識?！庇^夏方面向財經網產經如此談到。