商標品牌節⑥｜推動“東莞產品”向“東莞品牌”轉變

　　6月18日，商標品牌賦能東莞高質量發展創新論壇在廣東現代國際展覽中心舉辦，聚焦高質量發展和制造業當家，把脈東莞中小企業品牌創建、培育、成長、營銷和保護，為推動東莞制造、東莞品牌高質量發展建言獻策。

　　活動是第17屆中國商標年會的分論壇，由東莞市市場監督管理局（知識產權局）主辦，東莞市知識產權保護中心、東莞市商標品牌研究院承辦。中華商標協會會長馬夫、國家知識產權局保護司執法處三級調研員肖聶尊、廣東省市場監督管理局二級巡視員傅鐵筆、東莞市市場監督管理局局長楊朝琴、東莞市中級人民法院副院長陳葵出席論壇。

　　品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。國家知識產權局保護司執法處三級調研員肖聶尊在致辭中表示，近年來，國家知識產權局深入實施商標品牌戰略，通過支持、引導市場主體充分發揮商標等各類知識產權的組合效應，著力提升品牌價值，提高產業綜合競爭力，促進形成商標品牌帶動、企業壯大、區域發展、產業升級的品牌經濟模式，更好服務實體經濟。

　　廣東省市場監督管理局二級巡視員傅鐵筆介紹了廣東在商標品牌培育和運用工作上的舉措。省市場監管局積極落實知識產權強國、創新驅動發展戰略，深入實施商標品牌戰略，在商標品牌培育、保護、運用上持續發力，全省商標品牌建設躍上新臺階。廣東知識產權綜合發展指數、商標品牌發展指數均連續位列全國首位，涌現出一大批高知名度的商標品牌，走出國門、走向世界，商標品牌已成為廣東和粵港澳大灣區創新主體提升國際競爭力的重要基礎和必備要素。

　　作為廣東省中小企業發展最活躍的城市之一，目前東莞私營企業已近70萬戶，其中大部分為中小型企業。在制造業信息化數字化日趨明顯的形勢下，作為世界制造業重要基地，東莞市部分中小企業由于長期局限于純加工經營模式，存在自主創新意識不高、品牌打造能力薄弱等問題，成為制約企業核心競爭力的重要因素。東莞市市場監督管理局局長楊朝琴在致辭中表示，東莞以承辦第十三屆中國國際商標品牌節為契機，開設“商標品牌賦能東莞市高質量發展創新論壇”，目的就是通過接天線、引外智，合力提升“東莞制造”品牌影響力，進一步擦亮“科技創新+先進制造”城市特色。希望企業代表認真吸收借鑒專家的意見建議，進一步強化自身商標品牌意識，主動加強商標品牌建設，加快推動更多“東莞產品”向“東莞品牌”轉變，不斷提升企業品牌核心競爭力。

　　在主題演講環節，世界知識產權組織中國辦事處顧問文學以“商標國際注冊馬德里體系助力中國品牌走向世界”為題，結合多個知名品牌在海外遭遇侵權的案例，闡明了商標國際注冊的重要性，并分享了馬德里商標國際注冊體系的基本內容、法律框架、涵蓋范圍和如何提出申請、注冊及管理等相關工作流程。

　　東莞市市場監督管理局原黨組書記、局長陳錫穩發表了“數字化時代的知識產權保護”專題演講。他表示，在數字化時代，市場監管部門需要引導企業以數字化手段加強品牌內容運營，以合規手段向消費者傳遞品牌價值，打造矩陣式品牌保護體系，實現品牌企業從內部管理到外部的生態協同，為品牌建立更高層次護城河。

　　在圓桌討論環節，嘉賓圍繞“東莞中小企業商標品牌發展與保護”議題展開對話。各位嘉賓從自身研究領域與工作實踐經歷出發，針對如何加強知識產權司法保護和行政保護，企業如何通過知識產權助力品牌發展，如何在品牌發展升級過程中更好地保護自身權益，如何加強產品質量控制和知識產權管理等話題進行深入交流，探討有效推動東莞市先進制造業品牌發展的路徑。